夜色撩人，夜游慰心，漫漫长夜因灯与景、物、文化等的结合，而呈现与白天完全不同的迷人炫彩，吸引着本地人、外地游客去找寻希冀的体验。一个城市夜晚的“打烊”时间，是它的活力指向标之一。
 
所以，我们能看到夜间经济、夜游项目迎来它的一波爆发期，不同城市间纷纷出台相关政策，推动发展。有公开数据显示，截至2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的规划城市已超过40余家。而根据最新信息，这个数字还在上升中。
 
结合更多信息来看，这更像是一场年轻人的消费“争夺战”，90后、95后、00后是当前文旅消费的主力客群，于夜间经济亦如此。但是，又该如何撩动且能“圈住”年轻人呢？
 
01、地方竞赛：政策火热与产品“偏冷”
 
据中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》显示，截至2019年10月，全国发布夜间经济、夜间旅游相关政策的规划城市已超过40余家。中国夜间经济发展进入初始阶段。
 
据不完全统计显示，国内已出台明确的夜游（夜间）经济相关政策的省市包括新疆、山东及济南市、北京及海淀区、上海、广州、天津和三亚等。
 

	今年以来各省市夜艇济政策汇总
地区	政策洋情
北京	北京市出台《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，根据《措施》 , 北京市计划到2021年底，在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批"夜京城" 地标，在蓝色港湾、世贸天阶、簋街等多个区域打造首枇"夜京城‘’商圉。同时，北京计划推出10条深夜食堂特色餐饮街区，培育16区特色精品夜市，对符合条件的24小时便利店予以资金支持；推动中心城区4A级区根据实际条件延长开放1到2小时，对全市3000座以下的演出场所的营业性溟予一定比例的低票价补贴等。
上海	上海出台《关于上海推动夜间经济发展指导意见》，根据《意见>,上海市将打造一批地标性夜生活集聚区，引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度， 积扱开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。上海允许有条件的酒吧街开展 有规范的"外摆式“试点，尝试建设分时制步行街。
广东	广州多部门联合推出夜间经济发展措施，计划至2021年，在全市打造30个夜间经济聚居区，打造“广州之夜”品牌。同时，广州市商务局对外发布《广州夜间消费地图》北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醒等15个消赛集聚区成为”夜广州“消费地标。此外，8月1日起，广州11家博物馆（纪念馆）实行夜间开放，包括中共三大会址纪念馆、 农讲所、广州博物馆等。同时，广州推出6条夜间旅游路线，促进广州夜间经济发展。
天津	天津发布打造夜间经济街区可持续高品质发展2.0版实施方案，方案提出当前全市成功打造完夜间经济1.0版，要坚持”科学规划，一街一特色，创新引领，丰富业态，文旅带动，提升品位“的工作思路，着力打造夜间经济2.0升级版。
江西	南昌市出台《进一步促进夜间经济发展三年行动方案》，根据《方案》，南昌将用三年时间打造一座“不夜城”，到2021年，南昌全市将建成市级高品质夜间经济消费街区6 条，区级夜间经济消费街区11条，培育建设各类“夜间零售网点”100家，《方案》明确，将把“夜游共城” “夜赏文创”“液品佳肴”“夜购潮货”“夜习科普”“夜健体魄”作为打造南昌特色夜间经济活动的主要工作。
海南	海南三亚出台《三亚市鼓励发展夜间经济三年(2019-2021)行动方案》，2019年底前， 三亚将打造形成至少5个市级夜间经济示范街区，到2020年，各区至少形成2个区内有影晌、特色鲜明的夜间经济集聚区；到2021年.全市建成一批离品质夜间经济示范街区形成布局合理、功能完養、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局，力争夜间经济试点区域新增经营收入占全市社会消费品零售总额的比重达到5%以上。
新疆	新疆印发《自治区关于发展夜间经济促进消费增长的实施意见》提出，以打造"夜美新疆"为主题，着力发展“时尚活力型、商旅融合发展型、便民服务型”夜间经济形态， 建设一批夜间经济载体，营造开放、有序、活跃、高品质的夜间经济环境，推动各地州、市加快形成夜间经济体系、促进全区经济持续健康发展。
山东	山东省印发《关于夜间旅游发展的实施意见》，将从主题游乐、夜游文化、特色餐饮、时尚购物、夜游环境、交通保障和配套服务七个方面推进夜间旅游发展，建设夜间旅游优质项目、产品，形成夜间旅游示范城市，打造活动丰富、吸引力强的夜间旅游景区。《意见》明确，到2022年，山东雀基本形成布局合理、富有活力的夜间旅游发展格局。
山东	山东济南出台《关于推进夜间经济发实施意见>,提出丰富夜间经济消费业态，包括推动开发护城河、大明湖夜间游船项目，完善船舱、船站、沿途服务配套，开设泉水船宴、明湖船宴等特色筵席，打造夜晚“船游泉城”系列产品；集中打造富有泉城特色、现代时尚的酒吧街，提升传统鲁菜、泉水宴，举办各类美食节、小吃节、啤酒节、餐饮嘉年华活动，引导品牌餐饮企业延长营业时间，

 
其中，不少地方都将夜间经济上升至一个目的地的概念。比如新疆提出以打造“夜美新疆”为主题，着力发展“时尚活力型、商旅融合发展型、便民服务型”夜间经济形态；广州计划至2021年，在全市打造30个夜间经济聚居区，打造“广州之夜”品牌；北京要打造“夜京城”商圈；上海通过十条政策繁荣“夜上海”；南昌将用三年时间打造“不夜城”等。
 
夜间经济市场火热，城市型目的地“蠢蠢欲动”，炫彩之夜的“开花”态势，也将与其相关的产业环节发展推至一个高位。
 
近期中商情报网发布报告显示，中国已成最大的景观照明市场，景观照明市场规模从2013年的415.7亿元增长至2017年的796.1亿元，期间年均复合增长率达21.22%。预计2019年行业规模将超1000亿元。
 
背后一大推手自然是夜游经济的火爆。上述报告称，国内城市居民60%的消费发生在夜间，丰富的夜游产品还可显着提升游客的过夜率与逗留时间，由此可带来旅游目的地收入的成倍增长。
 
夜游项目在丰富游客体验、满足和延伸外地游客及本地居民文旅消费等方面，正发挥重要作用，使得地方目的地、景区景点等趋之若鹜，各地频出发展夜游经济政策，在既有的城市、项目照亮工程中，添加更多的照亮项目，拉升了景观照明工程市场增速。
 
但迷离绚丽的光彩之下，迎来一些暗影。
 
日前，国家下发相关意见，要求对 “景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题进行整治。
 
有业内人士告诉执惠，因大环境影响，不断有新地方上马夜间经济项目，有地方确实走入过度亮化的模式中，只有表面的亮化，而欠缺实质的夜游内容。而因为上述意见，不少地方准备做的夜游项目已被下文全部暂停。
 
不过，从市场需求角度，他认为，现在市场上有很强烈的发展愿望，目前夜间经济还处于一个探索完善期，这与那种照明亮化工程要区别开来。
 
而从另一角度看，夜间（夜游）经济依然还需要供给与需求不够适配的问题。
 
其中餐饮消费仍然是主流。
 
微信支付曾发布的《2019小商家经营大数据报告》显示，晚8点到10点为夜晚消费最活跃的高峰期，而22点至24点的消费占比也高达25%。其中快餐、小吃、便利店消费成为夜经济的“三驾马车”。
 
《2019中国夜间经济发展报告》也显示，总体看，夜间消费餐饮仍占主导，文化休闲为需求蓝海。夜间休闲活动排名依次为逛公园散步、逛夜市、逛街、吃夜宵、户外运动、电影院或剧院、刷手机、跳广场舞、KTV或酒吧或网吧或游戏厅、在家看电视或玩电脑、亲子活动、看书、健身美容养生、棋牌等。
 
该报告还显示，夜游者倾向于再夜游地附近选择住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范围内是夜游的黄金地带。
 
也就是说，特色餐饮可以成为一个关键吸引物，各个文旅场景对夜经济发展的对应需求也在提供更多的产品，但在非节假日或日常、淡季的产品供应中，在吃方面的产品供应多元度，以及围绕吃形成更立体的产品体验，还需要有更多的动作。
 
同时，配套的文化休闲消费产品还较为欠缺，消费链条的延伸较短，游客的体验消费时间承接不够。其中，住宿产品将可能是夜游经济的另一个关键，一是围绕住宿的集聚区周边打造更多的夜游体验产品，二是打造特色个性的住宿产品，将其形成一个吸引物。
 
夜市给了一个城市烟火气，灯光给了一个城市炫彩，但文化体验的需求还处于“嗷嗷待哺”状态，谁能成为其中的主动“喂食者”，谁将更早赢得这波市场机遇。
 
02、如何撩动年轻人
 
而在这波市场机遇中，撩动且能“圈住”年轻人，将是一个个意图分羹夜间经济的目的地的关键要义。
 
数据显示，早在2017年，90后和00后的人口数量达到3.3亿，在旅游消费的各年龄段中占据优势。
 
同时，年轻人多是“夜猫子”。丁香医生曾发布的《2019睡眠状况洞察报告》显示，48%的95后、35%的90后、28%的80后每天24点之后才睡觉；而凌晨1点之后才睡觉的95后比例高达15%。
 
此外，90后-00后，家庭负担相对较小，而且相对更敢花钱，他们是分期消费的主体，且对餐饮、文化娱乐和运动等的需求更旺盛。
 
有闲有钱，漫漫长夜如何过？
 
近期发布的《2019北京商业发展蓝皮书》显示，夜间消费对40岁以下被访者的吸引力较强，“00后”被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高。夜间经济的消费主体是年轻人和以家庭为单位的消费者，其夜间消费行为具有社交性、互动性和多元性的特点。
 
北京市统计局近期发布的2019年北京市夜间消费调查报告也显示，“00后”是消费最多的群体，夜间11点前是主要消费时段。
 
该调查显示，“00后”被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高，分别为239.3元/次和5.2次/月；其次为“90后”，分别为228.6元/次和5.1次/月。
 
但问题在于，该如何俘获这些年轻人的心？
 
主做夜游项目的聚城视界总经理刘峰表示，夜游项目要吸引年轻人，首先场景要唯美，好玩刺激，同时有很好的交互和参与，且能拍照，有很好的拍照场景（社交传播，获取点赞等肯定，甚至为这个项目带来新的客流等），此外，还要有让他们能够停留较长时间的东西，可以是吃的、喝的，或者有高颜值的东西。
 
在他看来，这些要带来的是夜晚与灯光的结合，通过场景、内容营造，带来与白天或其他场景所体验不到的梦幻、新颖和猎奇的东西或体验。
 
在这里，他将场景唯美排在首位，是认为第一视觉的震撼效应之于一个项目的重要性，在吸引到年轻人的注意力后，再通过更多的内容产品作为承接，实现好玩、交互等，要带给他们“情绪”上的波动，有能打动人的中心场景，以及“镇住”他们的内容，获取他们的信任，并通过系列的不同内容来实现体验牵引。
 
而具体到一个商圈或一个夜间经济消费区，逻辑也有类同之处，包括氛围营造、体验丰富，新鲜好玩甚至刺激等。陈小華表示，不少年轻人夜间出去消费，其实已经做好了消费的预算，是准备花钱的。
 
他认为，这类区域要有良好的夜间消费体验的公共氛围营造，这是带给年轻消费者的“第一感觉”。
 
大致来说，要有一种公共艺术场景的感觉，也就是灯和景的结合，通过不同的灯适配不同的景，有的地方是比较静谧的，有些是璀璨的，彼此间要有层次感，要有“起伏”。再结合一些多媒体的互动，要抵达的是既有漂亮的场景，同时提升区域的文化、艺术和商业的时尚感和现代感。
 
而接下来，在年轻人因为“第一感觉”的触动，进入了夜间消费区域后，如何类同上述夜游项目的逻辑，给他们不同的惊喜，让他们停留更长时间，依然还是看文化娱乐类产品的供给了。
 
这也是上述那些夜间经济政策“高地”正在谋求解决的问题。这个问题的解决成效与时效，一定程度上也影响着一个新文旅产业、一种新生活方式的的空间。